«Кто платит за рекламу» — требование ЕС (DSA)
Зачем Meta спрашивает плательщика и получателя выгоды, что вписывать и где сохранить это один раз.
Если ваша реклама показывается хотя бы в одной стране Евросоюза, вы могли заметить в карточке готовой кампании или на шаге запуска новый блок — вопрос о том, кто платит за рекламу. Это не наша инициатива: это требование Meta, которое действует для показов в ЕС.
Почему так
С 2024 года в Евросоюзе действует закон о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA), который обязывает платформы вроде Meta раскрывать, в чьих интересах показывается реклама. Поэтому для каждого объявления, которое увидят жители ЕС, Meta требует два значения: кто получает выгоду от рекламы (обычно — ваш бизнес) и кто платит за неё (тоже обычно вы, если вы не рекламное агентство, покупающее показы для клиента). Без этих данных Meta отклоняет создание объявления — это её собственная проверка, не наша.
Блок появляется автоматически только тогда, когда в гео кампании есть страна Евросоюза или Норвегия, Исландия либо Лихтенштейн — если вы показываете рекламу, например, только в Украине или США, вы его не увидите вовсе.
Что делать
- Если это первая кампания на ЕС — заполните оба поля: «Кто получает выгоду от рекламы» и «Кто платит за рекламу». В большинстве случаев здесь просто название вашего бизнеса или Страницы — мы подставим его в качестве подсказки, если сможем определить.
- Нажмите «Опубликовать» (или продолжите шаг Мастера) — значения сохранятся на уровне рекламного кабинета.
- В следующий раз мы вас не переспросим: как только оба поля заполнены хотя бы раз, дальнейшие кампании на ЕС используют сохранённое значение автоматически.
- Изменить сохранённые значения можно в любой момент в Настройках, в разделе «Реклама в ЕС (DSA)».
Если у вас несколько рекламных кабинетов — данные привязаны к тому кабинету, в котором вы их указали, а не к аккаунту в целом.
Если поля остались пустыми. Мы не блокируем кнопку публикации, если вы их не заполнили, — но если гео кампании требует раскрытия, Meta сама отклонит создание объявления на своей стороне с понятной подсказкой заполнить эти данные. Проще заполнить их сразу.
Если не помогло
Если после заполнения полей публикация всё равно не проходит — напишите нам через виджет обратной связи, укажите страны показа кампании.